27. фебруара 2020. завршена је 34. сезона највеће у Источној Европи изложбе конфекције, доњег рубља и додатака ЦПМ - Цоллецтион Премиере Мосцов.
Проширени пословни програм изложбе био је у центру пажње посетилаца 34. сезоне ЦПМ. Од 24. до 26. фебруара одржан је 24. Међународни економски форум иновација и технологија модне малопродаје Руски модни малопродајни форум уз организациону подршку Ретаил.ру, Фасхион Цонсултинг Гроуп и Издавачке куће ПРОфасхион.
Стручњаци ФЦГ (Анна Лебсак-Клеиманс, Наталиа Цхиненова, Галина Кравцхенко, Елена Столиарскаиа), као и Олга Схтеинберг, директорка пројеката у компанији Буман Медиа, ауторка канала Телеграм Фасхион ис, учествовале су на стратешким сесијама и семинарима 25. фебруара.; Антон Алфер, председник РАЕЦ / Фасхион Тецх пословног кластера; Константин Бандорин, директор развоја иновативног истраживачко-производног центра за текстилну и лаку индустрију итд. Други дан форума, који је организовала Фасхион Цонсултинг Гроуп, био је у потпуности посвећен дигитализацији малопродаје.
Анна Лебсак-Клеиманс: „Упркос чињеници да данас 85% руских купаца одеће / обуће радије види и тестира робу пре куповине, за 10 година око 50% традиционалних продавница затвориће своја врата“.
Анна Лебсак-Клеиманс, извршна директорка Фасхион Цонсултинг Гроуп (ФЦГ), представила је кључне трендове руског модног тржишта у 2019. години, а такође је говорила о трансформацији и дигитализацији тржишта.
Према подацима Росстата, удео новчаних прихода опредељених за штедњу у 2019. години износио је 3,4% (у 2018 - 3,7%). Овај показатељ је био гори само 1998. године, када је 2,5% прихода потрошено на штедњу. У 2019. години 69% Руса уопште није имало прилику да уштеди. Позитивни фактори у 2019. години су: стабилизација курса рубље, ниска инфлација и раст реалног расположивог дохотка (+0,8 према подацима Росстат-а). Упркос томе, према резултатима 2019. набавна активност опада.
Руси су се прилагодили паду квалитета живота, перцепција о границама квалитета се променила. Продужен је век трајности робе. На пример, ако су се раније ципеле куповале 1-2 сезоне, сада 2-3 сезоне. Тако већина Руса (67%) купује нове зимске ципеле само када је стара дотрајала, у просеку једном у 2-3 године. Квалитет је у мањој мери повезан са концептима моде и релевантности, критеријуми универзалности, хабања и корисности су од све веће важности.
Најважнији мотиватор куповине био је попуст: већина Руса (93%) је осетљива на попусте и распродаје - своју куповину прилагођава њима или обраћа пажњу већ у процесу претраге (Делоитте). У првом кварталу 2019. године удео куповина са попустом премашио је 2/3 свих куповина одеће (69%) (Ипсос Цомцон). Популарност различитих формата продаје по сниженим ценама расте.
Све је веће интересовање за жигове руских произвођача. Према подацима РБЦ, 45% анкетираних купаца је задовољно квалитетом руске одеће (у 2018. их је било 40%). Повећање броја локалних брендова у тржном центру. У 2019. оператери тржних центара удвостручили су број локалних продавница дизајнера. Повећање броја локалних брендова на Интернету (на пијацама). На пример, за две године Аизел је удвостручио присуство руских брендова на платформи на 150.
Раст руског тржишта е-трговине модне трговине на крају 2019. године процењује се на 26-27%. Према истраживањима СБЕРБАНК-а и АКИТ-а, целокупно унутрашње тржиште интернет трговине (у свим категоријама) порасло је за 30%. Истовремено, модни сегмент заузима 20-23% на локалном тржишту и више од 30% на прекограничном. У Руској Федерацији удео онлајн продаје у модном сегменту је око 12%. Узимајући у обзир промет „сивог“тржишта, удео интернет трговине може се проценити на 9-10%. Ово је много више од просечне онлајн продаје на малопродајном тржишту у целини (6-7%).
Задржавајући ову стопу раста на мрежи, 2025. године 50% продаје одеће ће се обављати путем Интернета. Упркос чињеници да данас 85% руских купаца одеће / обуће радије види и тестира производ пре куповине, за 10 година око 50% традиционалних продавница затвориће врата.
Интернет продавнице и пијаце већ су постали уобичајени „традиционални формат“. Број поруџбина за Озон у категорији „одећа, обућа и додаци“у 2018. години износио је 1,2 милиона, што показује пораст од 82% до 2017. године. Озон очекује да ће продаја одеће и обуће порасти десет пута. Стопе раста промета Вилдберриес.ру од 2019. до 2018. године у рубљама: + 88% на 223,5 милијарди рубаља. (удео одеће, обуће и прибора је 67%). У 2020. продавац планира да удвостручи промет, на 440 милијарди рубаља. Приход компаније ЛаМод у ИИИ кварталу. 2019. у поређењу са К3 2018. порастао је за 22,8% на 8 милијарди рубаља. Месечна публика услуге премашила је 14 милиона људи.
Антон Алфер: „За примену дигиталних технологија сви процеси, предмети и материјали подлежу дигитализацији, тј. читав ланац од производа до потрошача. Образовање о модној техници главни је тренд 2020. године. Свако треба да учи током свог живота “.
Антон Алфер, председник РАЕЦ / Фасхион Тецх пословног кластера, објаснио је која је разлика између дигитализације и дигиталне трансформације, а такође је говорио и о потреби да се ради на увођењу дигиталних близанаца производа и потрошача.
Дигитализација је увођење дигиталних технологија у пословне моделе предузећа. Дигитална трансформација је револуција у пословним моделима. Образовање о модној техници главни је тренд 2020. године. Образовање ће такође бити једна од главних тема индустрије, са фокусом на дигитализацију. Техничке компаније се брину за одећу, али не нужно и за моду. Мала и средња предузећа су окосница, плућа и срце привреде и они ће расти 2020. године.
Гартнер је именовао Дигитал Твинс као један од стратешких праваца за развој технологије још 2019. године. Дигитални близанци су дигитални прикази стварних објеката или система. Аналитичари верују да ће за неколико година у свету бити створене милијарде дигиталних близанаца, испрва једноставних, а затим све сложенијих, до близанаца читавих организација са свим њиховим пословним процесима. Према аналитичарима из Гартнера, стратешки правац технологије је правац са великим реметилачким потенцијалом који је или већ ушао у широку употребу, или је брзо растући, динамичан и способан да достигне критичну тачку у наредних пет година.
За увођење дигиталних технологија сви процеси, предмети и материјали подлежу дигитализацији, тј. читав ланац од производа до потрошача. Означавање је пасош производа, али заправо је један од корака ка стварању система Дигитал Твинс производа.
Удео људи који купују одећу само да би се сликали у новој слици за друштвене мреже расте сваке године. Према истраживању Барцлаис Банк, 9% корисника то ради. Нови текстил и функционални дизајн постали су стварност за брендове спортске одеће. Мицрософт и Гоогле већ су пријавили патенте за паметну текстилну технологију. Аппле предводи развој тактилних решења која ће бити пресудна за стварање флексибилних додирних површина - паметне одеће. Модни брендови ће морати да плаћају скупе накнаде за лиценцирање да би користили ове технологије јер заостају у иновацијама. Следећа генерација дизајнера дигиталне одеће Амбер Јае Слоотен и њена компанија Тхе Фабрицант отварају потпуно ново модно тржиште: дигитални свет. Са 100% дигиталних колекција,може се носити само на виртуелним платформама, овај нови начин стварања и промоције моде промениће начин на који видимо нашу индустрију - и нас саме.
„Ускоро најлепши људи на свету више неће бити људи“(Тхе Васхингтон Пост). "Виртуелни модели попут Лил Микуела, Схуду и АлионПоле само су почетак револуције аватара. Људи се навикавају на ове виртуелне личности, а неки брендови их виде као прилику да зараде новац." Будућност моделирања је продаја утицајних лоокаликеа за огласне кампање.
Велики модни играчи ће се још више приближити концепту „поновне употребе или рециклирања“. У већини случајева изнајмљивање одеће функционише на исти начин као претплата на биоскопе на мрежи - платите једном, одаберите ствари и носите их ограничено време. БананРепублиц, Нев Иорк & Цомпани и Блоомингдале већ послују по овој шеми. Цена услуге креће се од 50 до 160 америчких долара месечно за изнајмљивање неколико предмета из гардеробе, наводи Ројтерс. По истеку рока, клијент ће моћи да купи претходно унајмљене предмете са попустом. На Листу, луксузна роба се препродавала 255% чешће у 2019. години него годину дана раније. Према извештају ТхреадУп, 26% премиум купаца бира половну одећу. Други извештај - ТхеРеалРеал - примећује да 32% куповину половних аутомобила види као алтернативу „брзој“моди.а најпожељнији брендови у овој категорији су Гуцци, Лоуис Вуиттон, Цханел, Прад и Хермес.
Пораст 5Г могао би покренути нове технологије друштвених медија у 2020. години. Купци ће моћи да испробају дизајн на друштвеним мрежама пре куповине. 5Г ће такође омогућити нове формате стреаминг медија са графиком високе дефиниције, аудио и интерактивним технологијама. Већ генеришући у Кини 4,4 милијарде долара у 2018. години, куповина видео записа уживо постаће популарнија у западним земљама. Очекује се да ће се потенцијалне нове функције појавити на платформама као што су Фацебоок, Инстаграм и ИоуТубе како би олакшале куповину у апликацији.
Константин Бандорин: „Обим производње у 2015-2019. расла у просеку за 5% годишње. Према проценама стручњака, удео сивог тржишта у лакој индустрији у 2019. години износи 25% “.
Константин Бандорин, директор развоја иновативног истраживачко-производног центра за текстилну и лаку индустрију, говорио је о разним мерама за подршку Легпрому у Кини, Турској, Индији и Бангладешу, а такође је навео статистику о позитивном утицају субвенција у Легпрому Руске Федерације.
Капацитет светског тржишта лаке индустрије, према различитим проценама, тренутно износи 1,1-1,3 билиона долара. (69,3-81,9 билиона рубаља). Капацитет тржишта за производе лаке индустрије у Русији је око 3 билиона. трљати Удео лаке индустрије у прерађивачкој индустрији је 1,1%. Према проценама стручњака, удео сивог тржишта у лакој индустрији у 2019. години износи 25%. Просечна зарада у индустрији је готово два пута нижа од просечне зараде у Русији у производњи.
Производња лаке индустрије у последњих десет година у монетарном смислу порасла је у Русији: са 191 милијарде рубаља. у 2009. до 520 милијарди рубаља. (прелиминарна процена) у 2019. години, у доларским износима, показатељ се повећао за око 33%, а просечна годишња стопа раста током десет година била је 3%. У исто време, руски БДП у доларима порастао је за 24% (на 1,6 билиона долара).
У 2015. години производња производа лаке индустрије порасла је за 33,4%, затим је стопа раста успорена. Ипак, обим производње у 2015-2019. расла у просеку за 5% годишње. Стога се може рећи да су последњих година мере финансијске подршке имале значајан утицај на раст тржишта лаке индустрије у целини.
Следећа изложба ЦПМ - Цоллецтион Премиере Мосцов биће одржана од 01. до 04. септембра 2020. године у Централном изложбеном комплексу Екпоцентре у Москви. Руски и међународни модни произвођачи демонстрираће своје колекције за сезону пролеће-лето 2021.
