Уметност високе моде, као ниједна друга, захтева од својих обожавалаца не само духовно служење, већ и материјалне жртве. У име моде, људи ускраћују себи храну, подвргавају се пластичној операцији, троше луди новац. Иронични енглески израз „модна жртва“односи се на оне који, доводећи копирање наметнутог канона до тачке апсурда, губе сопствено „ја“.
Снимају филмове и пишу књиге о мистериозном иза кулиса високе моде: Роберт Алтман је сјајни свет паришке модне ревије преокренуо у чувеном филму Прет-а-портер; Најпродаванији филм Лаурен Веисбергер „Ђаво носи Праду“тријумфално корача светом у истоименој екранизацији.
У последњих 10 година Русија се придружила земљама у којима сјај диктира стил и обликује начин живота десетина хиљада припадника средње класе. Заједно са водећим међународним брендовима - Вогуе, Елле, Харпер'с Базаар, Ескуире, у Русији се објављује и домаћи сјај - „Медвед“, „Бровние“, „Меззанине“.
Ови часописи буквално уче своје читаоце „како да живе“и шта да се облаче, промовишући тоталну глобализацију, у којој жене моде у Москви, Њујорку и Токију купују исте етикете у истоименим бутицима раштрканим по мегаградима и шик светским одмаралиштима.
Критичари „гламурозне“штампе оптужују модне часописе да су површни, снобовски и намећу масовни стереотип. Међутим, модни професионалци верују да њихова уметност даје слободу и велича лепоту индивидуалности.
Алена Долетскаиа, главна уредница Вогуе Русси, рекла је за ББЦРуссиан.цом о феномену моде у модерној Русији, о законима индустрије лепоте и њеном утицају на друштво и политику. Мариа Бакер јој се обратила.
ББЦ: Алена, висока мода је „демонизована“у јавности. У штампи се жустро расправља о догађајима у модном свету. Сада, на пример, у Европи предлажу забрану појављивања претанких модела на модним пистама. Да ли подржавате идеју такве забране?
Алена Долетскаја: Није први пут да се модни стручњаци враћају на ово питање. Пре отприлике четири године, у Енглеској се одржао велики округли сто главних уредника, у којем је активно учествовао Алекс Шулман, главни уредник енглеског Вога.
Чини ми се да је сваки подухват усмерен на утврђивање физиолошке равнотеже норме и одступања од норме изузетно важан - како са становишта здравља нације, тако и са становишта здравља модне индустрије.
Да будем искрен, ситуација у Русији је много боља од ситуације у другима. Девојке које раде само у оквиру Русије, а још увек нису достигле светски ниво, пуно су пуније од својих колегиница у Милану, Лондону или Њујорку. Пуно пуније!
Генерално, проблем прекомерне мршавости погађа ме не само као главног уредника, већ и као особу и жену. Ми, наравно, радимо са моделима међународне класе и признајем вам: заиста не волим костуре! Прекомерно танки људи пре свега изазивају страшну сажаљење.
Ако заговарате љубазан однос према нечему или некоме, онда морате бити доследни до краја и показати овај хуманизам на свим нивоима
Алена Долетскаиа
Знате, и ја сам жива особа, такође волим да једем, а такође се угојим, а затим смршам да бих се уклопила у моју омиљену хаљину. Међутим, професија захтева неку врсту дисциплине и ова дисциплина мора бити у складу са физиолошким законима.
ББЦ: Још једна област у којој су се модни интереси сукобили са јавним и политичким интересима је употреба крзна и животињских материјала. Овде се такође одвија демонизација. На Западу се ношење природног крзна доживљава као смртни грех. Каква је позиција руског Вога у овом рату за политичку коректност са здравим разумом?
АД: На Западу су се крзна изгубила страшном снагом. На пример, у Енглеској постоји само један „Харродс“, где се производи од крзна и даље продају. Не знам колико ће трајати. Зелени долазе! Ово је врло тежак проблем.
Дуго сам се расправљао са Стелом МцЦартнеи, која има дијаметрално супротне ставове - познато је да је страсна у хуманом поступању са животињама. Стели сам рекао врло једноставну ствар: ако заговарате љубазан однос према нечему или некоме, онда морате бити доследни до краја и показати овај хуманизам на свим нивоима, укључујући, узгред, и људски.
Не можете се ослободити вегетаријанства и уметне коже. Овај проблем је много суптилнији и сложенији! А да не спомињемо чињеницу да постоји огромна индустрија органске хране и органског меса - животиње се слободно шетају по пољима и ливадама, једу свежу траву, свирају Моцарта и другу класичну музику, умиру брзином муње, а онда и даље једу њихово месо!
Ако се вратимо у стварни живот и погледамо у шта су одевени људи који су хладни, онда савршено добро знамо: нема ништа топлије од овчје коже! У овој фази за Русију ношење крзна није предмет идеолошке расправе.
ББЦ: На Западу читалачка публика Вогуеа није ограничена на богате модне моде и звезде свих калибара. Познато је да и бизнисмени и политичари прате публикације, на пример, на енглеском или америчком Вогуе-у. Шта данас видите у Русији - прати ли руска политика моду?
А. Д.: Када смо започели (првих неколико година постојања руског Вогуеа пало је на период подразумеваности), ситуација у земљи је била нестабилна. Ипак, и тада, као и сада, сматрао сам својим задатком да максималном броју Рускиња отворим способност да воле и разумеју моду, да то раде суптилно, а да не постану жртве.
Жена великог политичара је амбасадор, његова друга половина. Увек нас је занимало како изгледају Нина Хрушчева или Наина Јељцина. А наш часопис је увек објављивао материјале о првим дамама - и страним и руским
Жртве, као што знате, нису лепе! Свакако постоји позитиван тренд. Одговарајући на питање о политичарима: ако сада погледамо архиву фотографија 1998-99. Године и упоредимо их са фотографијама последње две или три године, видећемо огромну промену - и код мушкараца и код жена.
Узмимо за пример жене политичара. Жена великог политичара је амбасадор, његова друга половина. Увек нас је занимало како изгледају Нина Хрушчева или Наина Јељцина. А наш часопис је увек објављивао материјале о првим дамама - и страним и руским.
ББЦ: Да ли се у вашој пракси догодило да су се главни руски политичари, желећи да побољшају свој имиџ, обратили Вогуеу за помоћ?
АД: Десило се ! Признајем да се то врло ретко дешава. Увек изузетно пажљив, поверљив. Генерално, уживам у чињеници да је руски Вогуе изван политике.
ББЦ: Колико су Руси пријемчиви за моду? У чему је специфичност моде „на руском“?
АД: Чини ми се да смо тренутно у тако брзо летећем возу. Опет, ако погледамо динамику од краја 1990-их до данас, можемо видети огромну разлику.
Ако је 1996-1997. Најмодерније девојке у Русији биле су одевене од главе до пете у Версацеу, али данас су у Москви почели да се појављују врло танки, концептуални бутици са врло сложеним колекцијама. Овај развој догађаја одвија се брзо.
Наравно, постоје жене које се услед низа околности померају испред њих. На пример, имали су успешну породицу, имали су образоване родитеље који су их од детињства учили да „мање је више“.
Наравно, у Москви сада постоји одређени сегмент становништва који може себи приуштити Осцар де лРента, Долце е Габбана, Цханел и тако даље. Такође постоји још један сегмент популације - људи који могу себи приуштити да купују дизајнерске производе неколико пута годишње, али не сада, већ у будућности.
Много је људи који окрећу поглед ка моди, а они су веома различити. Концепт „модерно одевене особе“не почива само на новцу! Ово је сложена прича, повезана како са природним укусом, тако и са потрагом за вашим јединственим стилом.
ББЦ: Алена, сада говорите о ситуацији у Москви и шта мислите шта се дешава у регионима? На пример, у којим руским градовима, осим Москве и Санкт Петербурга, можете купити најновије издање Вогуеа?
АД: Врло добро продајемо у Јекатеринбургу, Самари, Владивостоку, Саратову, Новоросију, Нижњем Новгороду. Пуно радим са регионалним масовним медијима - стално примамо захтеве за интервјуе.
Мода, као и сваки облик индустрије, захтева пуни циклус. То захтева и јачање индустријских капацитета, и компетентан маркетинг, и развој рукотворина.
Наравно, Москва је и даље острво и биће потребно неколико година да се постигне равномернија равнотежа између главног града и региона. Али, видите, са становишта моде, иста прича се дешава и у Америци. Модни део је концентрисан у Њујорку и Лос Анђелесу.
Али Чикаго или Сан Франциско - већ натегнуто … Тамо, у моди, већ можете видети чисто провинцијалне карактеристике својствене овим градовима. И ово је сасвим нормално! Велика метропола и сада захтева све - много, брзо, бистро и чврсто. Далеко од престонице, живот је мирнији, одмеренији. И апсолутно је јасно да Москва никада неће бити равна, рецимо, Саратову, али победоносни поход моде широм Русије је сигурно почео!
ББЦ: Водећи светски креатори открили су руско тржиште. Шта је са руском модном индустријом? Који су руски дизајнери успешни у иностранству?
А. Д.: Бескрајно ме растужује чињеница да људи који се баве великим бизнисом у Русији који доноси највећи профит (обично екстрактивна индустрија) не желе да улажу у лаку текстилну индустрију.
У међувремену, чувена књига „Ивановские цхинтз“, која садржи све узорке биљних производа, и даље је библија најбољих светских дизајнера текстила. Није на мени да вам кажем у каквом је жалосном стању данас фабрика текстила Иваново!
Наравно, имамо младе талентоване дизајнере, а њих је све више - прет-а-портер недеља је почела да се развија у Русији, млади људи имају платформе на којима могу да покажу свој рад. Али нико не долази са једноставном мишљу: мода, као и сваки облик индустрије, захтева пуни циклус.
То захтева јачање индустријских капацитета, компетентан маркетинг и развој рукотворина. Штавише, у земљи се појављује све више људи који ће радо наручити хаљину од домаћих дизајнера - Игора Чапурина, „Нина Донис“. Такође имамо своје дизајнере који производе масовне производе. Почетак је несумњиво направила Султана Франтсузова.
Руски дизајнери такође савладавају западно тржиште: на пример, италијански Вогуе је направио материјале о Алени Ахмадулини, Денису Симачеву. Јапански Вогуе обратио нам се за савет. Објавили су читав број посвећен Русији. И сад је изашао француски Вогуе о Русији. Русија је у моди као никада пре!
ББЦ: Алена, за много година рада у високој моди, вероватно сте смислили неку врсту рецепта, најбољи начин да следите модне стандарде?
АД: Знате, имам омиљену теорију: истргните било коју лепу слику из часописа, окачите је пред нос - и то ће се догодити у вашем животу! Психолози ово називају „креативна визуелизација“: погледајте, волите и успећете!
ББЦ: Дакле, мода је религија ?!
АД: Наравно!
невс.ббц.цо.ук
